結婚しない男たち （ディスカヴァー携書） [ 荒川 和久 ] - ショッピング・ショップ | 通販検索

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ディスカヴァー携書 荒川 和久 ディスカヴァー・トゥエンティワンケツコン シナイ オトコ タチ アラカワ,カズヒサ 発行年月：2015年11月中旬 サイズ：新書 ISBN：9784799317983 荒川和久（アラカワカズヒサ） 博報堂ソロ活動系男子研究プロジェクト・リーダー。1963年生まれ。早稲田大学法学部卒業。博報堂入社後、自動車・飲料・ビール・食品・化粧品・映画・流通・通販・住宅など、幅広い業種の企業プロモーション業務を担当。プランニングだけではなく、キャラクター開発やアンテナショップ、レストラン運営も手掛ける。従来、注目されなかった独身男性生活者に着目し、2014年より「博報堂ソロ男プロジェクト」を立ち上げた。自らも「ソロ男」である（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 序章　増え続けるソロ男（増える単身世帯・未婚男性／進む晩婚化と急上昇する生涯未婚率　ほか）／第1章　ソロ男の意識・行動を分析する（ソロ男分析1　ソロ男とは？／ソロ男分析2・生活意識　自由に生きるけど、ほめられたい　ほか）／第2章　ソロ男のこだわりの趣味（ソロ男はアクティブに「ソロ活」する／ソロ男は映画好き　ほか）／第3章　既婚者の中にもいるソロ男（ソロ男が結婚すると、「隠れソロ男」になる／結婚しても意識は変わらない「隠れソロ男」　ほか）／第4章　ソロ男の消費行動の未来（今後、お金をかけたいもの、かけたくないもの／ソロ男が今後利用したいサービスは？　ほか） 男性の生涯未婚率は近年増え続け、いつの間にか、独身男性はもはや少数派では片づけられないボリュームにまで成長した。人数ボリュームが拡大するということは、そこに消費のポテンシャルも生まれてくる。にもかかわらず、「消費は女性が動かす」と言われて相手にされなかった彼ら独身男性。今までベールに包まれていた、そんな「結婚しない」独身一人暮らし男性（「ソロ活動系男子」、略して「ソロ男」）に着目した。本書は、彼らの生活意識や価値観・性格・消費行動などの定量・定性調査をふまえ、新たなマーケティング活動のヒントが得られないか、をまとめたものである。 本 新書 美容・暮らし・健康・料理